微軟若併雅虎 難與Google爭鋒

微軟若併雅虎 難與Google爭鋒
【經濟日報／編譯林聰毅／綜合五日電】
2007.05.06 12:49 am

微軟有意併購雅虎引起舉世注目，但產業人士認為兩者短期內不易合併成功，即使聯手也不足以在搜尋市場與Google抗衡。圖為雅虎位於加州聖塔克拉拉的總部。彭博資訊
微軟再度洽購雅虎的消息引起舉世注目，分析師認為兩者合併有利財務調度，但無法解決各自面臨的問題，短期內也不見得能在搜尋市場與Google抗衡。
微軟如果併購雅虎，不僅擁有全球最多的閱聽群，也可能主宰顯示廣告廣市場。
據comScore公司統計，Google在全球有5.28億名用戶，微軟與雅虎分別有5.27億與4.78億，剔除重疊人數後，微軟雅虎的用戶合計為6.34億。
Google雖在日前併購線上顯示廣告業者DoubleClick公司，但若微軟與雅虎合而為一，將主宰顯示廣告市場。
佛瑞斯特研究公司（Forrester Research）網際網路分析師查琳‧李（Charlene Li）說，微軟在研發方面投入鉅資，雅虎則有優異的顯示廣告管理技術，合併後的科技實力相當可怕。
此外，雅虎也會將網際網路媒體經驗引進微軟。
隨著使用者逐漸改用網路瀏覽器，視窗作業的重要性每況愈下，成為微軟積極洽談併購雅虎的主因之一。
查琳‧李說：「為繼續生存下去，微軟需要有強有力的線上策略，而Live.com/MSN無法辦到。」
但查琳‧李認為，合併會是一團混亂，因為很難整合品牌與管理，也搶不到Google的地盤。根據上月發布的獲利財報，即使微軟與雅虎聯手，廣告營收也遠不及Google。全球搜尋龍頭Google今年前三個月的廣告銷售較去年同期成長66%，約有25.3億美元；雅虎只成長9%，為9.8億美元；微軟估計成長23%，大概有3.5億美元。
金融分析師表示，與雅虎合併對微軟較具策略意義。花旗集團（Citigroup）的馬哈尼說，MSN在網際網路廣告雖然小有斬獲，但已持續喪失搜尋詢問的占有率，表現落後整個網際網路廣告市場。
馬哈尼並質疑兩者合併能搶到Google的用戶與廣告商，他認為，微軟併雅虎不能改變消費者對Google搜尋引擎的強烈偏好，而且廣告商不見得會琵琶別抱，棄Google而去。
【2007/05/06 經濟日報】@ http://udn.com/