併購風起 媒體業者網路時代求生機

併購風起 媒體業者網路時代求生機
【經濟日報／編譯 廖玉玲】
2007.05.06 12:49 am

上周國際媒體業颳起一陣併購風，先是梅鐸要買道瓊、加拿大湯姆生公司（Thomson）想買路透，連微軟也和雅虎重啟合併談判，凸顯媒體業者在網路時代急於尋找生存利基 。網路股基金經理人賈考伯（Ryan Jacob）指出，媒體業者希望很快能適應大環境的改變，所以積極向外尋求一些「協助」。
從微軟和雅虎的例子來看，代表軟體世界霸主的微軟，似乎已開始失去自信，不確定能否憑一己之力在網路時代生存下去。不過這也難怪，因為在網路廣告市場大戰中，微軟始終不敵Google和雅虎，否則微軟也不會再動和雅虎談判的念頭。
標準普爾公司分析師凱斯勒雖然不看好這樁交易，但認為，兩家公司若合併，能解決彼此的主要問題。「雙方都有許多使用者，但問題都在如何把這些人變成更高的收入和獲利。」兩個臭皮匠或許真能勝過一個諸葛亮。
根據美國網路市場研究業者comScore Media Metrix最新統計，截至3月底止，Google在美國搜尋市場占有率達48%，雅虎的27.5%和微軟的11%加起來也沒它多。
佛瑞斯特研究公司分析師莎琳‧李（音譯）因此認為，這項交易不可能只是為了想在搜尋引擎市場上超越Google，一定得創造出更有力、更好的東西。
梅鐸則是不斷朝媒體結合網路的方向前進。2005年他以5.8億美元買下當紅社交網站MySpace.com，此網站已幫助新聞集團拿下9億美元的廣告費用。
道瓊旗下的華爾街日報已是美國最大的商業報，但線上版的利益更吸引人。時下的新聞網站多為免費提供，但華爾街日報線上版仍能吸引93.1萬名付費讀者，每人每年繳費79美元至99美元；這批讀者當然是很有利的市場。
此外，梅鐸也希望借重道瓊編輯和記者的專才，協助成立一個財經新聞頻道，和CNBC打對台。
路透4日證實已收到加拿大媒體集團湯姆生公司的開價，顯示湯姆生計劃從報紙等印刷品出版商轉型，要挑戰市場龍頭彭博資訊社，提供即時金融資訊和新聞給投資銀行、基金經理人和股票經紀商等客戶。
【2007/05/06 經濟日報】@ http://udn.com/